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¿Están los bloggers matando al periodismo de moda con su auge en Instagram?

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Generan cifras anuales estratosféricas mientras que otras páginas web penden de la cuerda floja, los fashion bloggers (que bien podemos llamar ahora como instagrammers) se han convertido en referencia de estilo con miles de seguidores, subiendo al nivel de grandes críticos y periodistas de moda, mismos que han visto en declive su profesión porque ahora los consumidores apuestan por contenido visual por encima de una propuesta periodística.

Instagram: El nuevo escaparate de ventas

Estan Los Bloggers Matando Al Periodismo De Moda Con Su Auge En Instagram Adam Gallagher de lo lindo en Australia

No hay una mejor manera de llegar al consumidor que ofreciendo contenido de su interés de forma inmediata como lo es a través de los bloggers de moda en Instagram. Prueba de ello es la cantidad de marcas que se asocian con estos personajes para publicitar un producto o incluso un destino turístico, donde los bloggers solamente tienen que verse bien en una foto para facturar hasta $100,000 por un simple post. Esta forma de promoción es común y un negocio redondo para ambas partes: los bloggueros sólo esperan a que marcas les hagan propuestas, mismas con la que generan contenido manteniendo actividad en su fabulosa vida de estilo, y para las marcas, que ven en los miles o millones (como en el caso de Lovely Pepa, la primera bloguera española en llegar a un millón) de seguidores un nuevo target y público llevados de la mano por su estrella del street-style favorita.

Snapchat: El boom del ‘aquí y ahora’

Estan Los Bloggers Matando Al Periodismo De Moda Con Su Auge En Instagram Chiara Ferragni mostrando su armario (como entre queriendo y no)

El nuevo séquito de fanáticos de cualquier estrella (ya sea cantante, modelo, editor o político) encontró en Snapchat una herramienta para seguir sus pasos más de cerca. Esta plataforma ha funcionado como un medio de comunicación inmediato que ha sustituido a Instagram como forma de ilustrar el día a día, y aunque no haya innovación más que un mensaje de texto, la capacidad de interacción se vuelve más real al ser parte de la vida diaria (sin filtros) de nuestra celebridad favorita, confirmando a los nuevos lectores como una audiencia que se ha inclinado mucho más por la información al instante más allá del contenido editorial que los bloggers ofrecían en conjunto con fotos que apenas rayaban en lo profesional.

El periodismo de moda… ¿ha muerto?

Estan Los Bloggers Matando Al Periodismo De Moda Con Su Auge En Instagram Luche de gigantes: Gwyneth, Karl y la todo-poderosa Suzy Menkes

No podemos negar que la moda en sí ha sufrido muchos cambios para mal: despidos, salidas de directores creativos y más recientemente el cambio de puesto de Grace Coddington en Vogue han marcado el tropiezo de la moda en general, sin embargo ha sido el cierre de páginas como lo eran Four Pins y Red Carpet Fashion Awards las que han confirmado que el nuevo contenido estrella en la moda ya no es una buena review de una colección o de una pasarela, como es el caso de Four Pins, un sitio que con un inusual sentido del humor daba a conocer tendencias en la moda masculina, y por el otro lado está Red Carpet Fashion Awards, la página web de una chica que nos mantenía al tanto de lo que las celebridades llevaban en las alfombras rojas de todo el mundo (y también de su estilo en las calles) prácticamente en tiempo real.

Como podemos darnos cuenta la estética visual se vuelve ahora más importante que una buena opinión, como ejemplo también podemos tomar a style.com, que pasó a ser parte de Vogue como el archivo de desfiles y colecciones más grande de internet, que ahora cuenta con más tráfico por su cobertura de pasarelas al instante que por la espera de una crítica del afamado editor Tim Blanks. No cabe duda de que el mundo de la moda es ecléctico, sólo nos queda sentarnos a esperar la nueva dirección en la que nos lleve, esperando que regrese a lo básico, donde una opinión era tan importante como ahora un like.

Imágenes | Pinterest | Chloe Chill | Instagram (1, 2)

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