En búsqueda de la igualdad salarial, de condiciones de trabajo favorables y óptimas, y de derechos equitativos, hemos visto que son las mujeres las que buscan luchar por este tipo de ecuanimidad, sin embargo los hombres también sufrimos de un tipo de rezago cuando de paternidad se trata, y es que los hombres pocas veces tenemos derecho a faltar al trabajo con goce de sueldo para atender las necesidades de un hijo recién nacido. Ante ello, la marca de cuidado personal Dove hace un llamado a la acción para crear conciencia sobre la importancia de la licencia de paternidad para padres de neonatos.
La marca dedicada a los artículos de belleza y cuidado ha presentado 'The Pledge for Paternity Leave', una campaña para que hombres de todo el mundo puedan firmarla y crear conciencia sobre el impacto que pueden tener las políticas de permisos pagados en la vinculación padre-hijo en una etapa temprana, una iniciativa apoyada por el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian. La marca espera utilizar este compromiso para inspirar cambios en la política de licencia de paternidad a nivel corporativo y gubernamental en varios países.
Desde su lanzamiento en 2010, Dove Men+ Care se ha comprometido con promocionar un enfoque moderno de la masculinidad a través del cuidado y de causas sociales en donde en esta ocasión buscan hacer que hombres que tienen derecho y que pueden buscar la licencia por paternidad pagada usen este permiso para crear un vínculo emocional con sus hijos.
Esta iniciativa nace después de que un estudio detectara de que menos del 20% de los hombres entrevistados gozaran de algún tipo de licencia de paternidad pagada, aunque alrededor del 50% de los papás creen que deberían tomar una licencia de paternidad
No es la primera vez que Dove llama la atención sobre el tema: el verano pasado con el lanzamiento del spot "Dear Future Dads" arrojó luz sobre el tema, después de haber descubierto que el 87% de los hombres que tienen beneficios de licencia de paternidad y la usan se sienten más satisfechos en general con sus vidas y en su compromiso como padres.
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