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¿Cómo afecta a la moda que los desfiles cambien de horario a favor del consumidor?

¿Cómo afecta a la moda que los desfiles cambien de horario a favor del consumidor?
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Burberry soltó la bomba la semana anterior: Anunciaba no sólo que en sus presentaciones unificaría las colecciones de hombre y mujer, sino que también reduciría sus desfiles a dos por año donde daría a conocer las colecciones Primavera/Verano y Otoño/Invierno en un calendario que beneficia al consumidor, sin embargo el cambio no es aplaudible en toda la industria, ¿qué hay de las revistas y publicaciones que planean sus números con meses de antelación?

Un punto para el consumidor final

Como pionera de la venta en línea, Burberry ofrecía en preventa los ítems de su colección para obtenerlos meses después, luego dio el salto a las prendas personalizadas con capas bordadas y bufandas con iniciales que marcaron un hito en la personalización. Siguiendo esos pasos, han sido firmas como Dsquared2 y Dolce & Gabbana las que ofrecen de forma casi inmediata acceso a la colección para que clientes alrededor del mundo puedan hacerse de una camisa o un abrigo cuando la colección esté disponible. En este aspecto, firmas como Rebecca Minkoof y Thakoon se suman a Vetements y a Tom Ford (que ha mezclado el concepto de exclusividad con el ready-to-shop) para liderar el movimiento que puede hacer que los desfiles de moda se retrasen hasta 7 meses para que el cambio de temporada marque en los consumidores la esencia del “cómpralo ahora, llévalo ahora”, aplicado también a las colecciones de transición como lo son las Resort y las Pre-Fall.

Las revistas de moda: ¿Obligadas a acelerar su producción?

Son incluso meses de antelación con los que se planea una revista impresa: después del análisis de tendencias de una pasarela, las ideas del director de arte y del director de moda para crear contenido editorial con un modelo, una locación y un fotógrafo; el cambio en el horario de los desfiles o las semanas de la moda obligará a que las publicaciones trabajen a un ritmo acelerado, teniendo sólo semanas de antelación para preparar un número de temporada cuando actualmente se puede trabajar con (al menos) medio año de anticipación.

Desde el pasado año, movimientos, salidas y despidos en los grandes nombres de la moda presagiaron enormes cambios cuyas dimensiones apenas podemos ver, sin embargo es de aplaudirse que Burberry y Tom Ford rompan ese esquema de antelación (por muchos visto como exagerado) para enfocarse en el cliente y en la moda acorde con las temporadas, comprándolo al instante y llevándolo de forma inmediata.

Imágenes | Wikimedia | Giphy

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